So schreiben Sie konvertierbare Restaurant-Website-Inhalte
Viele Restaurant-Websites lesen sich wie Unternehmensbroschüren. Sie verwenden allgemeine Beschreibungen wie „einladende Atmosphäre“ und „feinste Zutaten“, die weder den Appetit eines Gastes anregen noch eine Markenpersönlichkeit aufbauen. Beim Schreiben von Inhalten, die konvertieren, geht es darum, eine Geschichte zu erzählen, eine sensorische Sprache zur Beschreibung Ihrer Gerichte zu verwenden und klare Handlungsaufforderungen zu platzieren.
Eine Fallstudie aus der Praxis:Eine Craft-Pizzeria hat ihre „Über uns“-Seite umgeschrieben, um die Geschichte zu erzählen, wie der Koch einen 100 Jahre alten Sauerteigstarter aus Neapel importierte. Sie fügten ihrer Speisekarte köstliche Beschreibungen hinzu. Der Prozentsatz der Website-Besucher, die auf „Tisch reservieren“ klicken, stieg um 18 %.
Best Practices für das Verfassen von Texten
- Erzählen Sie eine authentische Geschichte:Teilen Sie mit, warum Sie das Restaurant eröffnet haben, welche kulinarische Philosophie Sie verfolgen oder woher Sie Ihre Zutaten beziehen. Lassen Sie Ihre Leidenschaft in Ihrem Text zum Ausdruck kommen.
- Verwenden Sie sensorische Lebensmittelbeschreibungen:Anstelle von „Schokoladenkuchen“ schreiben Sie „warmer Schokoladen-Lava-Kuchen mit geschmolzenem Fudge-Kern und Vanilleschoten-Gelato“. Sprechen Sie die Sinne des Gastes an.
- Schreiben Sie klare Calls-to-Action (CTAs):Gehen Sie nicht davon aus, dass Besucher wissen, was als nächstes zu tun ist. Verwenden Sie übersichtliche Schaltflächen wie „Tisch reservieren“, „Lieferung bestellen“ oder „Unsere Speisekarte ansehen“.
- Text überstreichbar halten:Webbenutzer lesen keine langen Absätze. Unterteilen Sie Ihre Inhalte mit Überschriften, kurzen Sätzen und Listen mit Aufzählungszeichen, um das Lesen zu erleichtern.
Checkliste für technisches SEO und mobile Benutzerfreundlichkeit
Suchmaschinen bewerten Websites basierend auf der Benutzererfahrung. Wenn Ihre Restaurant-Website langsam ist oder PDF-Speisekarten verwendet, werden Sie von Google in den Suchergebnissen nach unten verschoben. Optimieren Sie Ihre Website, indem Sie Lebensmittelfotos komprimieren, um die Seitenstärke niedrig zu halten. Fügen Sie beschreibenden Alternativtext zu Bildern hinzu, z. B. „cremige Nudelschüssel im Soho Italian Bistro“, um Suchmaschinen bei der Indexierung Ihrer kulinarischen Angebote zu unterstützen. Platzieren Sie in der Kopf- und Fußzeile eine Click-to-Call-Schaltfläche und einen direkten Google Maps-Link, damit Wandertouristen Ihren Standort leicht finden und innerhalb von Sekunden einen Tisch reservieren können.
Die versteckte Falle, die es zu vermeiden gilt
Vermeiden Sie es, übermäßig formale oder roboterhafte Texte zu schreiben. Ein Restaurant sollte warm, einladend und leidenschaftlich klingen. Verwenden Sie Kontraktionen, variieren Sie die Satzlänge und schreiben Sie, als würden Sie einen Gast in Ihrem Zuhause willkommen heißen.
Umsetzbarer Berater zum Mitnehmen
Ihr Website-Text sollte die Leser hungrig machen. Erzählen Sie Ihre Geschichte, schreiben Sie sensorische Menübeschreibungen und machen Sie den nächsten Schritt deutlich, um den Website-Verkehr in Gäste umzuwandeln.