Cómo escribir contenido para un sitio web de restaurante que convierta
Muchos sitios web de restaurantes se leen como folletos corporativos. Utilizan descripciones genéricas como "atmósfera acogedora" e "ingredientes de primera calidad", que no hacen nada para estimular el apetito del comensal ni crear una personalidad de marca. Escribir contenido que convierta se trata de contar una historia, usar lenguaje sensorial para describir sus platos y realizar llamadas a la acción claras.
Un estudio de caso del mundo real:Una pizzería artesanal reescribió su página "Acerca de nosotros" para contar la historia de cómo el chef importó un entrante de masa madre de 100 años de Nápoles. Agregaron descripciones deliciosas a su menú. El porcentaje de visitantes del sitio que hicieron clic en "Reservar una mesa" aumentó un 18%.
Mejores prácticas de redacción publicitaria
- Cuente una historia auténtica:Comparta por qué inició el restaurante, su filosofía culinaria o de dónde obtiene sus ingredientes. Deje que su pasión se refleje en su copia.
- Utilice descripciones sensoriales de alimentos:En lugar de "pastel de chocolate", escriba "pastel de lava de chocolate tibio con un centro de dulce de azúcar fundido y helado de vainilla". Apelar a los sentidos del huésped.
- Escriba llamados a la acción (CTA) claros:No asuma que los visitantes saben qué hacer a continuación. Utilice botones claros como "Reserve su mesa", "Pedir entrega" o "Ver nuestro menú".
- Mantenga el texto deslizable:Los usuarios de la Web no leen párrafos largos. Divida su contenido con encabezados, oraciones cortas y listas con viñetas para facilitar la lectura.
Lista de verificación técnica de SEO y usabilidad móvil
Los motores de búsqueda clasifican los sitios web según la experiencia del usuario. Si el sitio web de su restaurante es lento o utiliza menús en PDF, Google lo empujará hacia abajo en los resultados de búsqueda. Optimice su sitio comprimiendo fotografías de alimentos para mantener bajo el peso de las páginas. Agregue texto alternativo descriptivo a las imágenes, como "tazón de pasta cremosa en Soho Italian Bistro", para ayudar a los motores de búsqueda a indexar sus ofertas culinarias. Coloque un botón de clic para llamar y un enlace directo de Google Maps en el encabezado y pie de página, lo que facilitará a los turistas que caminan encontrar su ubicación y reservar una mesa en cuestión de segundos.
El peligro oculto que hay que evitar
Evite escribir textos demasiado formales o robóticos. Un restaurante debe sonar cálido, atractivo y apasionado. Utilice contracciones, varíe la longitud de las oraciones y escriba como si estuviera dando la bienvenida a un invitado a su casa.
Conclusiones prácticas del consultor
La copia de su sitio web debería hacer que los lectores tengan hambre. Cuente su historia, escriba descripciones sensoriales del menú y deje claro el siguiente paso para convertir el tráfico del sitio web en comensales.