Hoe u inhoud voor een restaurantwebsite schrijft die converteert

Veel restaurantwebsites lezen als bedrijfsbrochures. Ze gebruiken algemene omschrijvingen als 'gastvrije sfeer' en 'de beste ingrediënten', die niets doen om de eetlust van een diner op te wekken of een merkpersoonlijkheid op te bouwen. Bij het schrijven van content die converteert gaat het om het vertellen van een verhaal, het gebruiken van zintuiglijke taal om je gerechten te beschrijven en het plaatsen van duidelijke call-to-actions.

Een casestudy uit de praktijk:Een ambachtelijke pizzeria herschreef hun 'Over ons'-pagina om het verhaal te vertellen over hoe de chef-kok een 100 jaar oud zuurdesemstarter uit Napels importeerde. Ze voegden verrukkelijke beschrijvingen toe aan hun menu. Het percentage sitebezoekers dat op 'Een tafel reserveren' klikte, steeg met 18%.

Beste praktijken voor copywriting

• Vertel een authentiek verhaal:Vertel waarom u het restaurant bent begonnen, wat uw culinaire filosofie is, of waar u uw ingrediënten vandaan haalt. Laat uw passie tot uiting komen in uw exemplaar.
• Gebruik sensorische voedselbeschrijvingen:In plaats van 'chocoladetaart' schrijf je 'warme chocoladelavacake met een gesmolten toffeeskern en vanillebonengelato'. Doe een beroep op de zintuigen van de gast.
• Schrijf duidelijke call-to-actions (CTA’s):Ga er niet vanuit dat bezoekers weten wat ze vervolgens moeten doen. Gebruik duidelijke knoppen zoals 'Reserveer je tafel', 'Bestelling bestellen' of 'Bekijk ons ​​menu'.
• Houd tekst skimmbaar:Webgebruikers lezen geen lange paragrafen. Deel uw inhoud op met kopteksten, korte zinnen en lijsten met opsommingstekens, zodat u deze gemakkelijk kunt lezen.

Technische SEO en mobiele bruikbaarheidchecklist

Zoekmachines rangschikken websites op basis van gebruikerservaring. Als uw restaurantwebsite traag is of pdf-menu's gebruikt, duwt Google u naar beneden in de zoekresultaten. Optimaliseer uw site door voedselfoto's te comprimeren om het paginagewicht laag te houden. Voeg beschrijvende alternatieve tekst toe aan afbeeldingen, zoals 'romige pastakom bij Soho Italian Bistro', zodat zoekmachines uw culinaire aanbod kunnen indexeren. Plaats een click-to-call-knop en een directe Google Maps-link in de kop- en voettekst, zodat wandelende toeristen uw locatie gemakkelijk kunnen vinden en binnen enkele seconden een tafel kunnen reserveren.

De verborgen valkuil die je moet vermijden

Vermijd het schrijven van al te formele of robotachtige tekst. Een restaurant moet warm, uitnodigend en gepassioneerd klinken. Gebruik samentrekkingen, varieer de zinslengte en schrijf alsof u een gast bij u thuis verwelkomt.

Bruikbare adviseur-afhaalmaaltijden

Uw websitetekst moet lezers hongerig maken. Vertel uw verhaal, schrijf zintuiglijke menubeschrijvingen en maak de volgende stap duidelijk om websiteverkeer om te zetten in diners.