Como escrever conteúdo de site de restaurante que converta
Muitos sites de restaurantes parecem brochuras corporativas. Eles usam descrições genéricas como “atmosfera acolhedora” e “melhores ingredientes”, que não contribuem em nada para despertar o apetite do cliente ou construir uma personalidade de marca. Escrever conteúdo que converta significa contar uma história, usar linguagem sensorial para descrever seus pratos e colocar frases de chamariz claras.
Um estudo de caso do mundo real:Uma pizzaria artesanal reescreveu sua página “Sobre nós” para contar a história de como o chef importou de Nápoles uma entrada de massa fermentada de 100 anos. Eles adicionaram descrições de dar água na boca ao seu menu. A percentagem de visitantes do site que clicaram em “Reservar uma Mesa” aumentou 18%.
Melhores práticas de redação
- Conte uma história autêntica:Compartilhe por que você abriu o restaurante, sua filosofia culinária ou onde você obtém seus ingredientes. Deixe sua paixão transparecer em sua cópia.
- Use descrições de alimentos sensoriais:Em vez de 'bolo de chocolate', escreva 'bolo de lava de chocolate quente com centro de calda derretida e sorvete de baunilha'. Apele aos sentidos do hóspede.
- Escreva frases de chamariz (CTAs) claras:Não presuma que os visitantes sabem o que fazer a seguir. Use botões claros como 'Reserve sua mesa', 'Encomendar pedido' ou 'Ver nosso menu'.
- Mantenha o texto passível de leitura:Os usuários da Web não leem parágrafos longos. Divida seu conteúdo com cabeçalhos, frases curtas e listas com marcadores para facilitar a leitura.
Lista de verificação técnica de SEO e usabilidade em dispositivos móveis
Os mecanismos de pesquisa classificam os sites com base na experiência do usuário. Se o site do seu restaurante for lento ou usar menus em PDF, o Google irá empurrá-lo para baixo nos resultados da pesquisa. Otimize seu site compactando fotos de alimentos para manter o peso da página baixo. Adicione texto alternativo descritivo às imagens, como 'tigela de macarrão cremoso no Soho Italian Bistro', ajudando os mecanismos de pesquisa a indexar suas ofertas culinárias. Coloque um botão clique para ligar e um link direto do Google Maps no cabeçalho e rodapé, tornando mais fácil para os turistas encontrarem sua localização e reservarem uma mesa em segundos.
A armadilha oculta a ser evitada
Evite escrever textos excessivamente formais ou robóticos. Um restaurante deve soar caloroso, convidativo e apaixonado. Use contrações, varie o comprimento das frases e escreva como se estivesse recebendo um convidado em sua casa.
Conclusão do consultor acionável
A cópia do seu site deve deixar os leitores famintos. Conte sua história, escreva descrições sensoriais do menu e deixe claro o próximo passo para transformar o tráfego do site em clientes.